Con la prossima edizione della Biennale d'Arte di Venezia (57esima), Viva Arte Viva a cura di Christine Macel, assisteremo ad una vera e propria rivoluzione al passo coi tempi. Come in altri settori, ora anche in Arte si bypassa l'intermediazione: basta Critica! Il video sarà il mezzo principale per permettere al pubblico di conoscere le opere dall'interno, l'operatività e la poetica degli artisti. Ecco di nuovo la forza del medium: il video e tutto il suo potenziale divulgativo, che permetterà a noi consumatori (culturali, commerciali..) l'accesso diretto alla conoscenza di un processo produttivo e creativo, con tutte le sua implicazioni promozionali.
I video della Biennale saranno proiettati nelle sedi dei Giardini e dell’Arsenale. In seguito finiranno in un enorme database.
Questo aspetto del salto alla "fonte", della relazione diretta pubblico-artista, mi pare corrisponda appieno ai trends di "consumo" nel Costume pubblico. Tanto che, questa della Biennale, la si potrebbe definire un'operazione davvero contemporanea: grazie all'innovazione tecnologica oggi si può "acquistare" direttamente dal produttore (perchè convinti anche da un video diffuso sul Web) evitando l'intermediazione (del negozio fisico).

 Mi fa piacere notare come questa campagna pubblicitaria Esselunga, nata sotto Expo 2015 e pensata per le stazioni della Metropolitana di Milano, sia sempre attuale e rinnovata (oggi la trovi anche su facciate di interi palazzi). Per quel che mi riguarda si tratta di un'operazione di marketing tra le più intriganti nel panorama GDO (Grande Distribuzione Organizzata). D'altronde si sa che il marketing Esselunga è sempre all'avanguardia (e tristemente scimmiottato da grosse catene GDO d'oltralpe). Decine di queste immagini sparse per la città ancora oggi allietano il pubblico veicolando al contempo impliciti messaggi e valori aziendali. Si tratta nello specifico di riproduzioni di opere selezionate dal patron di Esselunga (in collaborazione con il critico d'arte Philippe Daverio) di pittori francesi, olandesi e italiani attivi tra il 1600 e il 1900. Tutti accomunati dal tema del cibo (o food, per i più trendy) e poco conosciuti al grande pubblico. E' una campagna pubblicitaria intelligente. Intrattiene, informa in maniera discreta ma molto efficace nel suscitare un'entusiastica condivisione del pubblico sui social netwok... il che significa semplicemente: obiettivo raggiunto!
"Qual è la differenza tra il progetto artistico e una pubblicità è presto dirlo, ma il pubblico sembra approvare anche sui social network " (ITALIA OGGI 5/2015)