"Il futuro è nel marketing umanistico"
Philip Kotler
"filosofi e letterati sono fondamentali per capire le nicchie di mercato da conquistare"  Santosh Jayaram

Come posso aiutarti?

Lorenzo Marabini, Innovation Manager
riconosciuto dal MISE, Ministero dello Sviluppo Economico e del Made in Italy
(leggi di più sul mio blog)

Il valore umano al centro

Ascoltare, ispirare e valorizzare le imprese, queste sono le mie attività principali. Ogni impresa (industria, artigiani, commercianti, professionisti, organizzazioni, startup..) ha propri punti di forza esclusivi da individuare e valorizzare per distinguersi sul mercato. Non è possibile compiere azioni standardizzate e la tecnologia da sola non è sufficiente. Nel marketing oggi si parla del ritorno a un nuovo Umanesimo (l'uomo al centro) e dell'"autunno della promozione a pagamento". Questo significa che bisogna agire con intelligenza, cultura e sensibilità - in linea con i cambiamenti di mercato, di innovazione tecnologica e di costume sociale - per valorizzare il sentimento, le aspirazioni e la progettualità di ogni singola azienda (o di un particolare territorio), che non sempre ha ben chiaro il proprio stesso valore.

Credo che il marketing analitico non possa prescindere dal marketing umanistico. Credo all'umanizzazione della civiltà tecnologica e reputo l'Intelligenza Artificiale più come partner di collaborazione che come entità ostile.. Avanti tutta!

referenze

L’Emilia Romagna Festival ha avuto il piacere di collaborare con Lorenzo Marabini, del quale ha apprezzato la preparazione e sopratutto la sensibilità è competenza nell’entrare nel cuore del progetto...

vedi altre referenze

Settori e competenze

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Sebbene investiate sulla qualità dei vostri prodotti o servizi, sappiate che questa avrà un successo sul mercato pari al 50%. Perché? Perché tutto il resto (il restante 50%) dipende esclusivamente dalla capacità di raccontarvi, ispirare e coinvolgere (aiutare a vostra volta) i vostri clienti.
Oggi il marketing migliore ha lo scopo di promuovere un'attività attraverso i contenuti, che servono a intrattenere, ispirare, istruire (risolvere problematiche o incontrare necessità) e infine convincere. Per il marketing NON contano i numeri dei followers ma il grado di capacità di interazione per far scoprire un'attività, un servizio o un prodotto (fonte: Google digital marketing training).

I miei obiettivi sono: individuazione e Valorizzazione dei punti di forza delle imprese, Brand awareness (diffusione della conoscenza di un marchio) e Promozione Commerciale

In particolare mi occupo di:

• marketing e strategia d'impresa: individuazione, valorizzazione e promozione dell'unicità del prodotto o del servizio offerto dal cliente
  
• content media: produzione video, foto (tradizionali e 360° per Virtual Tour interattivi), copy/piani redazionali
  
• grafica: identità aziendale, advertising
  
• siti web e social media: realizzazione siti web e ottimizzazione per una migliore reperibilità organica sui motori di ricerca (SEO) / blogging / impostazione canali social aziendali
  
• organizzazione eventi e fiere: ideazione / supporto organizzativo, ricerca e gestione partnership, azioni di co-branding, PR, fundraising
• art direction: creatività e coordinamento risorse
• marketing non-convenzionale (arte e impresa): creatività come asset strategici di promozione

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 Il mio Blog

Blog di marketing e comunicazione - trend e opportunità. Imprese e Territorio.
Guardarsi intorno per (cercare di) capire il mondo.
Report personale di attività, incontri e convegni. Riflessioni su attualità, consumi, mercato/mercati, trend, società, innovazione, ICT... (N.B. Questo Blog non è una testata giornalistica),

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contenuti per il mondo produttivo

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PROFESSIONISTI

Design come stile di vita

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La designer Manuela Mazzanti, Milano racconta il suo approccio multidisciplinare al design e l'importanza di vivere costantemente con un atteggiamento "curioso" per alimentare la creatività. Il design visto come processo continuo alla scoperta di nuove interazioni tra settori, discipline e saperi diversi: "Connect and Design". Short movie (6 min)
Website: www.manuelamazzanti.com

AZIENDE

Imprese artigiane

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Una storia umana e una passione per il caffè senza limiti. Ricerca delle migliori materie prime da tutto il mondo. Qualità di alto livello e forti valori aziendali. Torrefazione Gourmet, Imola (BO). Web Video / Video per allestimento stand in fiera HOST, Milano

AGRI-FOOD

 Ristorazione e filiere corte

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Per veri gourmet attenti alla tradizione, alla sostenibilità ambientale e alla salute nel piatto. Un progetto di comunicazione per raccontare una storia eccellente di produzione e ristorazione a filiera chiusa (Km0): Corte Raffetta e storico ristorante Trattoria Stazione, Castel d'Ario (MN).

LE FIERE E I PROTAGONISTI (GLI ESPOSITORI)

La forza di una fiera è quella di favorire l'incontro tra la domanda e l'offerta. Alla base, c'è la reciporca necessità di conoscersi. Il video è un ottimo strumento per introdursi al meglio: offre la possiblità ai nostri potenziali clienti di conoscere un concentrato del nostro mondo produttivo, dei nostri valori, aspirazioni, progetti, caratteristiche umane.. (autenticamente e senza artifici pubblicitari, che ormai appartengono al vecchio mondo!)

Una nuova generazione

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E' la svolta epocale di una nuova generazione di produttori e del ritorno alla terra. Un racconto di aspirazioni, di metodi di lavoro, d'impegno per l'ambiente e di attenzione per la salute dei consumatori. Qui con Carlo Tabarrini - Cantina Margò, Casenuove (PG)

Produco come consumo

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Storie di Produttori, imprese e artigiani...
Un progetto di comunicazione aziendale per raccontare e presentare i protagonisti di una delle fiere di settore più importanti a livello nazionale in Emilia Romagna, Back to the Wine, Faenza (RA) - vino artigianale d'eccellenza. Comunicazione integrata e promozione sinergie in co-branding (con Ente Ceramica di Faenza, Gruppo SDA Express Poste Italiane, Terra Nuova Edizioni, etc...)

Belle storie le storie umane

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Un altro progetto di comunicazione integrata dedicato alle eccellenze enogastronomiche nazionali. Vinessum, Bagnacavallo (RA) manifestazione nata in Emilia Romagna da un'idea di Andrea Marchetti con la presenza di ca. 120 espositori (nazionali e internazionali).

Servizi

Marketing

Quando un’azienda fornisce un prodotto o un servizio in grado di migliorare un aspetto qualsiasi della vita dei propri clienti, crea un "valore". Cioè qualcosa di importante...​

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 Comunicazione

Dovrebbe sempre emergere l'anima di un'impresa: i valori, la bontà dei propri prodotti o l'utilità dei suoi servizi; la propria umanità; le aspirazioni; la visione per migliorare un pò il mondo...

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Video

Il video online è ormai considerato dalle aziende più avanzate una leva del proprio successo. Può creare un forte rapporto di fiducia tra l'impresa e i propri clienti. Strumento indispensabile...

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Foto

La qualità dei contenuti di comunicazione di un'azienda incide molto sul valore percepito del proprio brand e sul valore commerciale del prodotto. Eppure la qualità è spesso sottovalutata...

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Web & Social

Social media e benefici in relazione al sito web per la reperibilità sui motori di ricerca. Sono fondamentali i contenuti, meglio se con un piano editoriale alle spalle...

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Graphic design

La percezione tattile è spesso sottovalutata. Ma è un aspetto della comunicazione che attribuisce un interessante valore subliminale al Brand...

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Eventi

Cercare il contatto diretto con i propri utenti è una grande opportunità di promozione per l'impresa. Molto utili sono le azioni di co-branding...

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Arte & impresa

Una marcia in più per incidere nell'immaginario dei consumatori e per rendere memorabile e popolare la propria impresa. Installazioni creative e co-marketing...

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